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Marlboro Adventure Team un paso por la aventura y el Streetwear

Cortesía: Daniel Zuchni

Streetwear
25 Abr 18

Marlboro Adventure Team un paso por la aventura y el Streetwear

Una campaña que  llega a los jóvenes después de 30 años

Cuando escuchamos la palabra cigarrillos, lo primero que se nos viene a la mente es vicio, cáncer o tal vez, relajación y des-estrés, pero todo cambia cuando se menciona Marlboro Adventure Team, ya que hace un puente entre los cigarrillos y el deporte, la aventura y el Streetwear.

En 1984 apareció por primera vez una iniciativa publicitaria que llevó el nombre de “Marlboro Abenteuer” en Alemania, todo era parte de un premio que pretendía vender más cigarrillos.

Bajo la frase “El viaje de tus sueños está a solo una cajetilla de distancia”, ganaron 16 personas durante el primer año de la aplicación de esta promoción, mismas que fueron llevadas al oeste de Estados Unidos, donde se concebía la idea del “Hombre Marlboro”.

Indirectamente, estas personas se convirtieron en la imagen para la nueva campaña que desde entonces se repetiría año con año y se expandiría por gran parte del mundo, intentando vender más que aventuras, cigarrillos.

Cortesía: Marlboro

Para el año de 1993, la campaña salió por primera vez de Europa, gracias a dificultades por las que cruzaba la marca, los publicistas en la sección de Estados Unidos, vieron viable llevar esta promoción a su país, donde las dinámicas cambiaban, pero siempre manteniendo a la aventura como la principal protagonista.

Añadiendo un plus y promoviendo la compra de cigarrillos, la marca ofrecía más a sus compradores, para aquellos no afortunados para los viajes aventureros, existía la posibilidad de adquirir productos oficiales, una serie de moda de la marca.

Cortesía: @comebackvintage

Constaba de un catálogo de ropa para el aire libre y el deporte, o en su defecto la aventura, que marcaba un hito para el “Hombre Marlboro moderno”, la dinámica era simple, coleccionar marlboros participantes y al final canjearlos, una dinámica sencilla y ambiciosa para la marca.

El público al que estaba dirigida esta publicidad principalmente era a hombres entre los 18 y 35 años de edad, además de ser algo que podía encontrarse en todos lados, ya que para vender cigarrillos y colocar anuncios al respecto, no había muchas restricciones en ese entonces.

Cortesía: @thehimilayan

Gorras, mochilas, cangüreras, rompe vientos, chamarras y hasta shorts formaron parte de varias colecciones que la marca sacó al pasar los años, al pasar los años se fueron añadiendo más aditamentos indispensables para la aventura, casas de campaña, navajas suizas y encendedores.

El éxito fue tanto, que el gobierno de los Estados Unidos fijo sus ojos en esa campaña y junto a diversos funcionarios de la Salud pública, quienes promovieron el “Master Settlement Agreement”, que exigía no extender publicidad en lugares a manos de menores de 18 años.

Cortesía @werdstyle

Este acontecimiento marcó un hito para la no elaboración de más concursos de esta índole en los Estados Unidos, pero para países de Europa, Asia y Medio Oriente, esto no cambio, dejando de cierta forma aún con una escapatoria de triunfo a la marca.

Tal vez ahora vemos a la marca como una de las más vendidas, para ese entonces esta campaña la colocó como una de las cuatro campañas tabacaleras más importantes después de una problemática de ventas y un desinterés total por la gente del fumar, colocando también a “La moda como vicio”.

Cortesía: @enriquemeza

El último Marlboro Adventure Team del que se tiene registro es el del 2005, y el legado actual es la experiencia que dejo a muchos ganadores y la ropa que poco a poco sale de esos closets para marcar una moda retro con prendas que “pretendían” ser más que publicidad pura.

El hito aventurero que marcó la ropa de Marlboro, ahora forma parte de la esencia en moda callejera, en muchos jóvenes que o compran en segunda mano prendas que son similares a las que están de moda, o hurgan entre los guarda ropas de los padres, quienes fueron participes de aquella gran campaña publicitaria.

Cortesía: @bl_hhill

Hace unos días el cantante John Mayer publicó en sus Instagram Stories un comentario al respecto, donde menciona que entre más fumabas, aspirabas a tener una canoa como premio.

Tal vez lo absurdo de que solamente se volviera una marca para comprar y conseguir viajes o ropa, no era tan absurdo, ya que a pesar de que se dijo en variadas ocasiones que los concursantes no fumaban, el objetivo principal, de generar ganancias, quedaba implícito, tal vez fue una estrategia mal hecha, pero con logros grandes.

Cortesía: @Evalosada

Las ventas subieron, los consumidores se elevaron poco a poco, la mercancía se veía en todos lados, se volvió un fenómeno mundial, y a casi 30 años después se está volviendo una campaña de publicidad de nuevo de forma indirecta, por la nueva moda que marca en los jóvenes que ahora portan las prendas.

Así mismo retomando los colores y el famoso diseño de la cajetilla blanca con roja para crear nuevas prendas, que para muchos se vuelve absurdo por el simple hecho de ser algo que se pudo conseguir gratis o ahora a bajo costo en Internet.

Cortesía: @curedcollection

O tal vez es una relación mayor, una venta de ideas, así como los cigarrillos vendían un hombre rudo y fuerte, las marcas intentan vender un posicionamiento social de jefe, de poder juvenil a través del retomar características base de la famosa cajetilla de cigarrillos.

Hoy en día la ropa que podemos encontrr en venta en Internet, está a la venta en precios variados, dependiendo del estado del artefacto, hay desde gorras de 15 Dólares hasta mochilas de 150, si bien los precios no son elevados, las piezas son limitadas, mismas que tal vez en un futuro podrías elevar su precio, o no.

https://www.allcitycanvas.com/author/david-zuriaga/
escrito por David Zuriaga
Música, Artes, Fotografía, Perros y Punk.
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