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Vans lanza diseño de mexicano, ganador del Global Custom Culture 2019

Un mexicano es uno de los ganadores del concurso de Vans, ahora ya se puede encontrar su diseño en las tiendas a nivel global

Vans anunció en el 2019 el lanzamiento de Global Custom Culture, una competencia de personalización interactiva de tenis creada para inspirar a artistas, creadores y fans de la marca alrededor del mundo a desarrollar un diseño y plasmar su estilo en un par de Vans Era.

Crédito: Vans

Sólo hubo 6 ganadores a nivel global (uno por cada región: Europa, Medio Oriente y África; Norteamérica; Asia y Pacífico) cuyo premio fue la producción del calzado, $25,000 USD y una donación de $100,000 USD a una fundación de su elección.

El concurso se llevó a cabo a nivel mundial logrando más de 100k participaciones, de las cuales 10,720 fueron de creadores mexicanos. Dentro de los 3 ganadores se encuentra el mexicano Juan Carlos Loyo.

Crédito: Vans
Crédito: Vans

El diseño de Loyo se basa en su propia experiencia, en la forma personal que él tiene para descubrir y explorar el mundo. En consecuencia, los ojos son el elemento central de su calzado, ya que simbolizan los diversos ángulos e historias de cada persona y cómo éstos alimentan nuestra forma de ver el mundo.

Crédito: Vans
Crédito: Vans

“Ha sido un proceso muy emocionante, muy divertido y de mucha humildad. VANS es una compañía de reconocimiento global que trabaja con los mejores creativos del mundo haciendo objetos cotidianos que significan algo para las personas que las usan…».

Asimismo, Loyo agregó que «es una marca que conecta muy fuerte con la identidad de las personas… así que encontrarme en todo esto es un proceso muy importante para mi y es definitivamente una estampa de aprobación para el camino”.

Crédito: Vans
Crédito: ídem

Diseños coloridos

Los tres diseños están realizados en la silueta Era. Sobre la tela, se adaptaron los materiales con apoyo del equipo de producto de Vans y los artistas para poder apreciar el rojo y los detalles de ojos en el modelo de Juan Carlos. Además de las figuras geométricas en tonos azules y verdes, contrastados con rojos y naranjas de Marc y las frutas animadas sobre turquesa de HOYA.

Crédito: ídem

Finalmente, a partir del día de hoy, sneakers diseñados por los ganadores Mark Spengler (Europa, Medio Oriente y África), HOYA HOYA (Asia y Pacífico) y Juan Carlos Loyo (Norteamérica) estarán disponibles en todas las tiendas Vans a nivel global.

Fernando Huacuz

Ciudad de México, 1988- En búsqueda constante de urdimbres visuales y narrativas en espacios públicos y privados. Arte, cultura y rocksteady un must.

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