Close
Videos
Ver modo lectura
Marlboro Adventure Team un paso por la aventura y el Streetwear

Cortesía: Daniel Zuchni

Streetwear
25 Abr 18

Marlboro Adventure Team un paso por la aventura y el Streetwear

Una campaña que  llega a los jóvenes después de 30 años

Cuando escuchamos la palabra cigarrillos, lo primero que se nos viene a la mente es vicio, cáncer o tal vez, relajación y des-estrés, pero todo cambia cuando se menciona Marlboro Adventure Team, ya que hace un puente entre los cigarrillos y el deporte, la aventura y el Streetwear.

En 1984 apareció por primera vez una iniciativa publicitaria que llevó el nombre de “Marlboro Abenteuer” en Alemania, todo era parte de un premio que pretendía vender más cigarrillos.

Bajo la frase “El viaje de tus sueños está a solo una cajetilla de distancia”, ganaron 16 personas durante el primer año de la aplicación de esta promoción, mismas que fueron llevadas al oeste de Estados Unidos, donde se concebía la idea del “Hombre Marlboro”.

Indirectamente, estas personas se convirtieron en la imagen para la nueva campaña que desde entonces se repetiría año con año y se expandiría por gran parte del mundo, intentando vender más que aventuras, cigarrillos.

Cortesía: Marlboro

Para el año de 1993, la campaña salió por primera vez de Europa, gracias a dificultades por las que cruzaba la marca, los publicistas en la sección de Estados Unidos, vieron viable llevar esta promoción a su país, donde las dinámicas cambiaban, pero siempre manteniendo a la aventura como la principal protagonista.

Añadiendo un plus y promoviendo la compra de cigarrillos, la marca ofrecía más a sus compradores, para aquellos no afortunados para los viajes aventureros, existía la posibilidad de adquirir productos oficiales, una serie de moda de la marca.

Cortesía: @comebackvintage

Constaba de un catálogo de ropa para el aire libre y el deporte, o en su defecto la aventura, que marcaba un hito para el “Hombre Marlboro moderno”, la dinámica era simple, coleccionar marlboros participantes y al final canjearlos, una dinámica sencilla y ambiciosa para la marca.

El público al que estaba dirigida esta publicidad principalmente era a hombres entre los 18 y 35 años de edad, además de ser algo que podía encontrarse en todos lados, ya que para vender cigarrillos y colocar anuncios al respecto, no había muchas restricciones en ese entonces.

Cortesía: @thehimilayan

Gorras, mochilas, cangüreras, rompe vientos, chamarras y hasta shorts formaron parte de varias colecciones que la marca sacó al pasar los años, al pasar los años se fueron añadiendo más aditamentos indispensables para la aventura, casas de campaña, navajas suizas y encendedores.

El éxito fue tanto, que el gobierno de los Estados Unidos fijo sus ojos en esa campaña y junto a diversos funcionarios de la Salud pública, quienes promovieron el “Master Settlement Agreement”, que exigía no extender publicidad en lugares a manos de menores de 18 años.

Cortesía @werdstyle

Este acontecimiento marcó un hito para la no elaboración de más concursos de esta índole en los Estados Unidos, pero para países de Europa, Asia y Medio Oriente, esto no cambio, dejando de cierta forma aún con una escapatoria de triunfo a la marca.

Tal vez ahora vemos a la marca como una de las más vendidas, para ese entonces esta campaña la colocó como una de las cuatro campañas tabacaleras más importantes después de una problemática de ventas y un desinterés total por la gente del fumar, colocando también a “La moda como vicio”.

Cortesía: @enriquemeza

El último Marlboro Adventure Team del que se tiene registro es el del 2005, y el legado actual es la experiencia que dejo a muchos ganadores y la ropa que poco a poco sale de esos closets para marcar una moda retro con prendas que “pretendían” ser más que publicidad pura.

El hito aventurero que marcó la ropa de Marlboro, ahora forma parte de la esencia en moda callejera, en muchos jóvenes que o compran en segunda mano prendas que son similares a las que están de moda, o hurgan entre los guarda ropas de los padres, quienes fueron participes de aquella gran campaña publicitaria.

Cortesía: @bl_hhill

Hace unos días el cantante John Mayer publicó en sus Instagram Stories un comentario al respecto, donde menciona que entre más fumabas, aspirabas a tener una canoa como premio.

Tal vez lo absurdo de que solamente se volviera una marca para comprar y conseguir viajes o ropa, no era tan absurdo, ya que a pesar de que se dijo en variadas ocasiones que los concursantes no fumaban, el objetivo principal, de generar ganancias, quedaba implícito, tal vez fue una estrategia mal hecha, pero con logros grandes.

Cortesía: @Evalosada

Las ventas subieron, los consumidores se elevaron poco a poco, la mercancía se veía en todos lados, se volvió un fenómeno mundial, y a casi 30 años después se está volviendo una campaña de publicidad de nuevo de forma indirecta, por la nueva moda que marca en los jóvenes que ahora portan las prendas.

Así mismo retomando los colores y el famoso diseño de la cajetilla blanca con roja para crear nuevas prendas, que para muchos se vuelve absurdo por el simple hecho de ser algo que se pudo conseguir gratis o ahora a bajo costo en Internet.

Cortesía: @curedcollection

O tal vez es una relación mayor, una venta de ideas, así como los cigarrillos vendían un hombre rudo y fuerte, las marcas intentan vender un posicionamiento social de jefe, de poder juvenil a través del retomar características base de la famosa cajetilla de cigarrillos.

Hoy en día la ropa que podemos encontrr en venta en Internet, está a la venta en precios variados, dependiendo del estado del artefacto, hay desde gorras de 15 Dólares hasta mochilas de 150, si bien los precios no son elevados, las piezas son limitadas, mismas que tal vez en un futuro podrías elevar su precio, o no.

https://www.allcitycanvas.com/author/david-zuriaga
escrito por David Zuriaga
Música, Artes, Fotografía, Perros y Punk.
JOEGUSH presenta su colección FW19 «Ambidexter»
Streetwear
4 Abr 19

JOEGUSH presenta su colección FW19 «Ambidexter»

JOEGUSH, la marca surcoreana, se adelanta a todas las colecciones para presentar su línea Otoño/Invierno 2019. Bajo el título de "Ambidexter", esta gama de ropa está repleta de diseños centrados en el concepto y la sensación de la "hibridez".
Entrevista Morra Mx prometedora marca de streetwear
Streetwear
6 Dic 18

Entrevista Morra Mx prometedora marca de streetwear

Te presentamos una de las marcas de streetwear más prometedoras en México, Morra Mx   Traemos para ti una entrevista con Morra Mx, una marca de streetwear nacional que ha ido adquiriendo renombre a pasos agigantados. Esto gracias al desarrollo y creatividad de cada prenda que realizan, exclusivamente para chicas. Finalmente los dejamos con la […]
#StreetStyle en The Mexico City Department
Sneakers
29 Mar 19

#StreetStyle en The Mexico City Department

Te mostramos algunos de los mejores looks de The Mexico City Department de Nike Durante el fin de semana pasado se llevó a cabo The Mexico City Department de Nike. En este evento pudimos ver algunos looks muy originales, todos acompañados de unos cómodos Air Max. En All City Canvas documentamos de todo y entre […]
Fact presenta FW18, colección homenaje al Acid House
Streetwear
12 Sep 18

Fact presenta FW18, colección homenaje al Acid House

Fact cita a Joy Division en esta colección Fact Brand rinde un homenaje a la cultura del Acid House en su nueva temporada FW18. Retomando la clásica carita feliz que marcó al movimiento y elementos como frases y canciones. La línea de edición especial incluye un diseño de playera con 4 colores diferentes. Así como […]
Nike lanzó sneakers Space Hippie hechos con basura
Sneakers Streetwear
10 Feb 20

Nike lanzó sneakers Space Hippie hechos con basura

Una colección muy ecológica la que Nike lanzó recientemente con estos pares sostenibles Sin duda, las empresas enfocadas a la ropa deportiva y los sneakers se encuentran en un proceso de evolución, específicamente relacionado con el cuidado del planeta; y ejemplo de ello son las recientes zapatillas que Nike lanzó recientemente. Se trata del modelo […]
Andy Warhol llega a las páginas de Where’s Waldo
Libros
30 Jun 20

Andy Warhol llega a las páginas de Where’s Waldo

El célebre artista Andy Warhol llega en su nueva faceta como dibujo animado al lado de Waldo ¡Dejen de aburrirse en esta cuarentena! Mejor echen un vistazo al libro de Where’s Waldo? Ya que Andy Warhol llega en un viaje en el tiempo a sus páginas. Después de que Waldo estrenara su versión Covid-19 hace […]
Libro de cocina de «Friends» para poner manos a la obra
Libros Series TV
29 May 20

Libro de cocina de «Friends» para poner manos a la obra

¡Es un hecho! ¡Tendremos el libro de cocina de Friends para septiembre! Después de tantas noticias caóticas sobre la pandemia, el anuncio sobre el reencuentro del elenco a 26 años de su primer capítulo y la salida del libro de cocina de la serie Friends es lo mejor que nos pasó en esta semana. Así […]
Vivian Maier presenta sus retratos callejeros a color
Exhibiciones
22 Nov 18

Vivian Maier presenta sus retratos callejeros a color

El trabajo a color de Vivian Maier se expone y presenta en un libro Vivian Maier es una fotógrafa callejera de origen estadounidense que trabajaba en la Ciudad de New York. Es muy conocida por sus retratos callejeros de Chicago y New York en blanco y negro, pero ahora se han revelado fotografías a color. […]
Sneakers para todos los gustos por ACC
Streetwear
7 Sep 18

Sneakers para todos los gustos por ACC

Te presentamos los mejores sneakers para la primer semana de septiembre ¡Checa esto! COMME des Garcons PLAY x Converse Chuck 70 High «Polka Dot» El COMME des Garcons PLAY x Converse Chuck 70, ha vuelto locos a todos los aficionados de los sneakers. Su primer entrega que tuvo lugar en agosto fue una de las […]
Hot news
Mueren artistas urbanos en un ataque armado
Graffiti Street Art
8 hours ago

Mueren artistas urbanos en un ataque armado

Después de ser sorprendidos a balazos, mueren artistas urbanos en Fresnillo , Zacatecas El pasado domingo, alrededor de las 17:00, se disparó contra hombres y mujeres que se encontraban colaborando en la pinta de un mural; tras el ataque mueren artistas urbanos y seis personas resultan heridas. Esta lamentable noticia tuvo lugar en la colonia […]
Okuda presenta nueva expo individual en China
Arte Exhibiciones
9 hours ago

Okuda presenta nueva expo individual en China

La ciudad de Guangzhou finalmente recibió la nueva muestra de Okuda Continuando con la propuesta de Coloring the World, Okuda y su equipo de Ink and Movement llegaron a K11 Art Mall, en China para presentar la muestra Kaos Rhapsody. Lo mejor de todo es que se trata de un evento único, pues el artista […]
Takashi Murakami y Hello Kitty en proyecto con Sanrio
9 hours ago

Takashi Murakami y Hello Kitty en proyecto con Sanrio

No hay mal que por bien no venga y prueba de ello es la colaboración que viene de Takashi Murakami y Hello Kitty ¡El show debe continuar! Y es que, después de hacerse pública noticia de la bancarrota en la que se encuentra Takashi Murakami, el artista continúa trabajando, y esta vez lo hará al […]
Contactless, una exposición digital de Felipe Pantone
ACC en la cuarentena Arte Exhibiciones
13 Jul 20

Contactless, una exposición digital de Felipe Pantone

Felipe Pantone y Albertz Benda Gallery han inaugurado una epxosición digital: Contactless Felipe Pantone ha presentado su exposición digital, Contactless, en la galería Albertz Benda en Nueva York. Esto permitirá a los espectadores conocer más de cerca la obra del argentino sin las restricciones del “no tocar”. El artista Felipe Pantone ha buscado constantemente en […]
La expo anual de teamLab que debemos seguir de cerca
Instalaciones Arte
13 Jul 20

La expo anual de teamLab que debemos seguir de cerca

El colectivo de arte japonés teamLab regresa este 2020 con la expo anual que muestra lo mejor de su trabajo Nos declaramos fans de todo lo que hacen los creativos de teamLab; y si las piezas por separado ya resultaban de por sí increíbles ahora imaginen todo lo que nos mostrarán en la expo anual […]
El nuevo documental de Ai WeiWei que tienes que ver
Arte Cine
13 Jul 20

El nuevo documental de Ai WeiWei que tienes que ver

Una vertiginosa exploración de la libertad nos plantea el nuevo documental de Ai WeiWei El proceso creativo que implica la invención de una instalación de sitio es el eje temático que conforma el nuevo documental de Ai Wei Wei. Su nombre es Ai Weiwei: Yours Truly y es un filme que explora las ideas y […]