Cortesía: Adidas
Adidas aterrizó en el mundo virtual de Roblox con una innovadora tienda digital dedicada. ¿Qué incluye? Te lo contamos.
Estaremos de acuerdo en que, en el mundo digital actual, la moda y la tecnología están cada vez más cerca; incluso ya hemos visto cosas como un vestido hecho de redes sociales, literalmente; o ropa específicamente diseñada para poder incorporar nuestros gadgets más grandes en nuestro atuendo.
Por supuesto, las tiendas virtuales para metaversos como el de Fortnite o Roblox se han vuelto de lo más común. Pero ahí faltaba uno de los grandes del sector: Adidas. El gigante alemán del deporte decidió transportar su impacto en tendencias de pistas y calles, al universo virtual de Roblox con el lanzamiento de tiendas pop-up digitales.
Desde su inicio en 2006, Roblox ha sido una plataforma de juego revolucionaria, conocida por sus colaboraciones únicas, que van desde celebridades como LeBron James hasta marcas icónicas como Gucci y Vans. Ahora, Adidas se une a este mundo virtual, llevando su estilo y espíritu innovador a los avatares de millones de usuarios. Las tiendas emergentes de Adidas en Roblox ofrecen una gama de ropa y accesorios digitales con licencia oficial, permitiendo a los usuarios vestir sus avatares con los emblemáticos diseños de la marca, como los clásicos pantalones de jogging del pájaro de fuego.
Una parte esencial de esta incursión digital es la colaboración de Adidas con Rush Bogin, también conocido como Rush X, una figura destacada en la comunidad de Roblox. Esta asociación ha dado vida a una colección exclusiva y de edición limitada, conocida como Adidas x Rush X. Esta línea incluye piezas únicas como un bolso cruzado de trébol de gran tamaño y una Trefoil Crown con Halo, combinando la estética de Adidas con la creatividad de Rush Bogin.
La colección Adidas x Rush X, disponible a través de lanzamientos programados a lo largo de diciembre, es una muestra clara de cómo Adidas está traspasando los límites entre lo físico y lo virtual. Esta colaboración no solo resalta la capacidad de la marca para innovar, sino que también subraya su compromiso con la creatividad y la autoexpresión en el mundo digital.
Para aquellos ansiosos por explorar esta fusión de moda y gaming, las tiendas pop-up de Adidas están disponibles en diversas experiencias de Roblox, como Princess Dress Up Obby, Cotton Obby!, Seaboard City, Theme Park HeideLand, Noob Train y Ultimate Ragdoll Playground. Los primeros 10.000 usuarios tienen la oportunidad de adquirir artículos de la colección de forma gratuita (limitado a un artículo por usuario), después de lo cual los precios varían entre 85 y 500 Robux, aproximadamente entre £1 y £6.
Esta estrategia de Adidas no solo muestra su adaptabilidad al cambiante mundo digital, sino que también ofrece una nueva forma de conectar con un público más joven y digitalmente nativo. Al aproximarse a la comunidad de Roblox, que cuenta con unos 65 millones de usuarios diarios, la marca está ampliando su alcance e impacto en el mundo de la moda y los juegos.
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El desembarco de Adidas en Roblox representa un capítulo interesante en la evolución de las estrategias de marketing digital de las grandes marcas. Aunque el concepto de tiendas virtuales no es una novedad per se, la incursión de una marca deportiva de renombre en una plataforma de juegos tan popular es un movimiento digno de atención.
Esta colaboración, más allá de su naturaleza lúdica y creativa inherente a Roblox, muestra cómo Adidas busca mantener su relevancia y adaptabilidad en un entorno digital en constante cambio, buscando resonar con un público joven y tecnológicamente versado.
¿Qué te parece esta fusión entre moda y gaming?
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